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▲ 新疆维吾尔自治区博物馆推出的干果礼盒    新疆维吾尔自治区博物馆供图

▲ 广东广州地铁博物馆“山海同行 广黔同心”主题贵州毕节蜡染系列文创产品    广州地铁博物馆供图

▲ 四川博物院的文创产品“牦牛奶吉言手工皂”   四川博物院供图

▲ 中国国家博物馆的文创饮用水  中国国家博物馆供图

先到博物馆看展览，再去文创商店购物，已经成为新时代逛博物馆的标配。当前，我国博物馆文创产品吸引了越来越多的消费者关注。随着其不断发展壮大，越来越多的博物馆尝试以文创助力乡村振兴。

不久前，中国国家博物馆“国博美馔”结合国博馆藏精品文物，特别推出国博文创饮用水，采取“以销代捐”的形式，以文化赋能助力巴马乡村振兴建设，探索博物馆文创发展的新路径。

巴马瑶族自治县位于广西壮族自治区的西北部，是文化和旅游部的定点帮扶地区，那里自然资源丰富充裕，孕育出纯净优质的巴马水源。据中国国家博物馆相关负责人介绍，本次国博推出的文创饮用水的外包装设计灵感正源于国博馆藏的清代御窑珍品“霁青釉金彩海晏河清尊”，将其艺术精髓融入瓶贴之上，以展现巴马甘泉的纯净与不凡。

用巧思将农产品特色与博物馆的特色文物相连接，有助于塑造农产品区域公共品牌的独特风格。四川博物院依托四川省文化和旅游厅定点帮扶地区甘孜藏族自治州理塘县的牦牛养殖资源禀赋，深入挖掘巴蜀文化资源，研发了以院藏文物东汉“二十四字”吉言砖为原型的文创产品“牦牛奶吉言手工皂”，收获广泛好评。

在海南省博物馆海博堂文创商店里，刚刚荣获2023年海南自贸港文创大赛金奖的“皇桐”沉香系列文创产品备受游客青睐，产品包括了沉香熏香制品、沉香茶、沉香精油等系列。临高县皇桐镇自古以来就是海南沉香的主产区。海南省博物馆馆长苏启雅表示，博物馆沉香文创产品与产香区农民合作社结对子，既落实了国家的帮扶政策，又保障了沉香文创产品的原产地属性和优良品质。

今年3月，广东广州地铁博物馆上新了多款贵州毕节蜡染主题的露营系列文创商品。自2018年起，广州地铁博物馆充分发挥自身在策划、设计、开发、经营、营销等方面的优势，综合毕节蜡染元素和广州地铁元素，与当地合作社联合开发“山海同行·广黔同心”主题文创产品，累计销售超过900万元，利润超过410万元，利润全部反哺当地基础教育，走出了一条具有广州地铁特色的乡村振兴之路。广州地铁博物馆馆长杨穗表示：“今年，在‘山海同行 广黔同心’的主题上继续延伸，我们进一步融合广州地铁与贵州元素，融入杜鹃花、吉宇鸟、蝴蝶妈妈等元素，进行了全新的设计创作，希望实现更好的社会效益和经济效益，助力毕节乡村教育的发展。”

文创产品不仅是文化的载体，同时也是经济发展的驱动力。近年来，新疆维吾尔自治区博物馆联合尼勒克县推出的文创蜂蜜，结合了该博物馆馆藏绢衣彩绘仕女俑的文物元素，创新设计成勺装蜂蜜，为消费者提供了干净美观的体验感；新疆维吾尔自治区博物馆与昌吉企业联合研发出多味干果，借助出土文物背后的历史故事，打造出更高品质、更具特色、更有竞争力的新疆特色干果。

在新疆维吾尔自治区博物馆党委书记、副馆长何嘉看来，在乡村振兴背景下，基于民族特色、地域特征和市场环境的博物馆文创产品开发，要立足民族地区丰厚的文化底蕴，将传统文化与具有实用性、艺术性的文创产品设计相结合，为拉动内需、扩大消费发挥作用。何嘉说：“新疆物阜民丰、资源丰厚，是薰衣草精油、干果、棉花、玉石、地毯等产品的原产地。新疆维吾尔自治区博物馆致力于把特色产业变为优势产业，把资源优势转化为经济优势，让文创赋予传统农业新的故事和生命力，努力为乡村振兴贡献力量。

▲ 海南省博物馆“皇桐”沉香系列文创“沉香茶”    海南省博物馆供图

来源《中国文化报》