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杨  宇  王柳凤

博物馆是地域文化较为集中的展示窗口，沉淀着一方水土独有的审美积淀与精神基因。博物馆文创则是连接馆藏与公众的重要纽带，能将文物的文化价值转化为大众可触摸、可使用、可分享的日常生活体验。在当前文创市场快速扩张、同质化竞争加剧的背景下，鲜明的地域文化属性能为博物馆文创赋予难以复刻的竞争力，帮助其在海量产品中建立独特的品牌辨识度。本文聚焦地域文化与博物馆文创的深度融合问题，结合行业实践梳理设计创新应遵循的原则，尝试提出若干可落地的设计路径，以期为国内博物馆文创产业的提质升级提供参考。

依托地域文化推动博物馆文创设计创新，需要设计师平衡好文化表达与市场需求之间的关系，在实践中尤其要坚守三个重要原则。首先是文化真实性原则。地域文化的生命力，源于其在漫长历史演进中形成的独特内涵与精神特质，脱离文化本源的符号拼接，往往会让文创产品沦为没有灵魂的文化快餐。博物馆文创对地域文化的转译，须建立在对历史文献、文物遗存与民间活态传统的系统梳理和严谨考证基础上，准确理解文化符号的原始寓意与生成语境，杜绝文化符号的随意解构与滥用。当然，强调真实性并不等于对历史的简单复刻，而是要在守住文化内核的基础上进行创新转化，促使传统文化在当代生活场景中重新焕发生机。其次是审美当代性原则。地域文化中的经典艺术形式与审美范式，大多诞生于特定的历史社会条件下，与当代大众的审美取向和生活方式存在一定的隔阂。这就要求文创设计师在传统与现代之间找到恰当的平衡点，用当代设计语言对传统元素进行再诠释，与现代人的视觉习惯与日常使用场景相适配。要做好这种转化，设计师既需要扎实的文化功底，也需要敏锐的时代感知力，能够从地域文化中提炼出具有普遍共鸣的审美内核，并将其自然地融入现代设计体系。最后是市场需求性原则。文创产品本质上是文化商品，只有切实满足消费者的实用需求，才能真正走进大众生活，进而实现文化传播。因此在设计环节，需要充分调研不同消费群体的需求偏好与使用场景，将文化表达与产品功能深度融合，让消费者在日常使用中感受到地域文化的独特魅力。

结合前文提出的设计原则，博物馆文创团队在将地域文化元素融入产品创新的过程中，可从三个维度推进实践探索。

其一，地域文化元素的系统性提取与筛选。博物馆应对馆藏文物的历史演进脉络与深层文化意涵进行全面梳理。团队成员不仅要深入挖掘文物背后的历史叙事，更要重点关注能够折射出当地生产生活形态、艺术审美取向与民间习俗传统的细节，从中筛选并提炼出最具辨识度与代表性的文化符号。以桂林博物馆的文创开发实践为例，其团队联合本土非遗代表性传承人与高校设计专业师生，在系统梳理馆藏300余件明代梅瓶的青花纹样与造型特征、提炼靖江藩王文化符号的基础上，进一步整合桂林山水轮廓、市花桂花、龙胜壮族凤鸟蝴蝶纹刺绣等标志性地域文化元素，构建起完整的在地文化元素库，为后续的设计转化工作奠定坚实基础。

其二，基于产品功能与形态需求的文化元素创新转化。设计团队可采用解构与重组的设计方法，将复杂的传统文化符号拆解为基础视觉单元，结合产品的具体形态与功能需求加以重构。这一过程中，须保留文化元素的精神内核与重要识别特征，剔除过于繁复的装饰性细节，将其转化为易于传播与应用的现代设计语言。比如桂林博物馆推出的“梅瓶四韵·旋转冰箱贴”系列就是这一转化思路的作品：设计团队以馆藏明代青花梅瓶为核心创作素材，提取其标志性的青花釉色，以及海马、携琴访友、状元过街等经典装饰纹样，将四款梅瓶的核心图案浓缩于可旋转的圆形模块之中，消费者通过指尖转动即可依次领略不同的文化叙事。值得强调的是，文化元素的转化不能脱离其精神内核，设计团队须始终将文化精神的传承置于重要位置，避免简单的符号堆砌与表面化的文化嫁接。

其三，面向多元消费需求的产品形态创新与市场拓展。博物馆文创团队应当把握不同消费群体的需求差异，开发多样化的产品形态，并将地域文化元素自然地融入其中，从而实现文化传播价值与市场商业价值的有机统一。针对实用性消费需求，可将地域文化元素融入文具、家居、服饰、美妆等日常用品品类，比如靖江王陵博物馆以出土梅瓶为原型设计的《蓝韵瓷光赋》创意灯具，将传统陶瓷器型与现代照明功能巧妙结合，让明代藩王文化元素成为家居空间中独特的文化装饰元素。而对于日益增长的体验式消费需求，则可开发沉浸式、互动性强的文创产品，让消费者在互动过程中加深对地域文化的理解与认同。比如桂林博物馆以南朝滑石俑为原型打造的玩偶，产品内置了地道的桂林方言互动机关，消费者按动按钮就能听到软糯婉转的桂林方言，这种趣味互动的方式能够帮助消费者建立起与桂林历史文化之间的情感联结。

基于地域文化的博物馆文创产品创新设计，要求博物馆应充分挖掘自身的地域文化资源，遵循文化真实性、审美当代性与市场需求性的原则，通过精准提取文化元素、科学转化文化符号、创新产品形态等方式，打造出具有鲜明地域特色与深厚文化内涵的文创产品。未来，随着技术的不断进步与市场需求的持续升级，博物馆文创产品将在传承地域文化、增强文化自信方面发挥更加重要的作用。

（作者单位：桂林信息科技学院）

来源：中国文化报